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统 筹：孙晶 刘佳宁

文/羊城晚报全媒体记者 

喜羊羊与灰太狼、熊出没、猪猪侠、海绵宝宝……有哪些童年的回忆在广东一路陪你“长大”？三七互娱、网易游戏、腾讯游戏、星辉娱乐……有哪些一提及你就能想起的游戏企业在广东正乘风破浪？

风起南粤，领潮向“新”。在广东，大批粤产原创精品带动着影视、游戏、动漫、创意设计等优势产业不断壮大，形成了优势突出的产业集群。根据官方数据，仅2022年，广东数字创意产业集群营业收入就已经达到5728亿元、增加值1442亿元，相关发明专利累计有效量6521件，居全国首位。其中数字出版、动漫游戏，广东产值均居全国第一。

玩跨界： 非遗等传统文化加持产业内核

岭南文化，生来自带“敢为天下先”的基因。2023年，广东规模以上文化及相关产业企业实现营业收入2.25万亿元，增长6%，占全国比例超过1/6（17.36%），文化产业规模总量连续20年位居全国首位。

文化产业的蓬勃发展，背后是广东数字创意产业集群的集聚效应凸显。岭南基因里“互联互通”的精神特质、开放创新的文化气质，让广东成为孕育数字文化新业态的沃土。

仅在广州天河区，137.38平方千米的范围内，就已经形成了以游戏动漫、数字创意、数字音乐、电子竞技等新兴文化创意产业引领发展，以演艺、影视、图书批零等传统文化娱乐业辅助发展的大格局。

从广州市天河区科韵路到羊城创意产业园，一条街上藏着中国游戏产业的超千亿元市值。数字创意产业的“新兵老将们”，都牢牢占据着这块区域。科韵路，被很多业内人士称为广州游戏产业的“代名词”。而咏声动漫、酷狗音乐、天闻角川等强势企业，有的在羊城创意产业园中不断孵化、破壳而出，有的一直扎根于此、传出数字创意产业的“南方声音”。

讲好数字创意故事，借助激活广东优渥的文化土壤，以和数字创意产业玩跨界、谋生长，是广东企业最擅长的事。

今年文博会上，三七互娱、咏声动漫、酷狗音乐等一批广东企业让众多观众流连忘返。

三七互娱展出的《叫我大掌柜》醒狮主题版本“狮跃广府”，以及《小神农寻百草》等功能游戏，将广府文化以及粤剧、醒狮、广彩、广绣等非遗元素结合其中，让全球参与用户开启了一场文化探寻之旅。

酷狗音乐打造的SING女团，凭借电子国风单曲《寄明月》成功实现了破壁出圈，迄今《寄明月》的舞蹈版MV在bilibili上已有超过2349万播放量。

随着文旅部新一批及通过复核的国家文化产业示范基地名单的公布，仅在羊城创意产业园内，就有酷狗音乐、羊城创意产业园两张“国家级文化名片”。在广东入选的26家企业中，羊城创意产业园也是唯一一家拥有两张“国家级文化名片”的文化产业园。

2023年，广东游戏市场营收规模为2450.8亿元，同比增长约15.8%，约占国内游戏市场规模的80.9%，再次刷新5年来的新高。

根据《广东省培育数字创意战略性新兴产业集群行动计划（2021-2025年）》预计，到2025年，广东数字创意产业营业收入突破6000亿元，其中游戏产业2700亿元、动漫产业750亿元。如今看来，这个目标指日可待。

兴花样： 虚拟交互赋能数字创意场景

“你好，我要一杯美式。”“好的，这是您的咖啡。”

这是在全国首家超写实虚拟人线下体验咖啡馆“YMETA COFFEE”的寻常一幕，这名回应顾客要求的店长正是咏声动漫推出的“虚拟人”，以其董事长为原型1:1的虚拟替身。在这里，人们可以享受虚拟人点单服务，体验一杯由超写实虚拟人“亲手”调制的“元宇宙”咖啡。

“它所集成的就是咏声动漫顶级的CG数字动画的制作技术，以及我们对IP孵化的全产业链能力。这个咖啡馆的立意是让虚拟人在现实物理空间跟大家产生交互，这也是秉承了我们对元宇宙的理解——它不是一个完全虚拟的世界，而是现实与虚拟强交互的空间。”咏声动漫副总裁、广州映脑信息科技有限公司总经理阎冰说。

对于数字人、元宇宙，在广东数字创意产业领域，创意和技术缺一不可。

拼创意，虚拟人将虚拟与现实之间的交互玩出了“花”。 三七互娱的首位虚拟人“葱妹”，通过先进的全息技术，可以实时采集观众的身体状态、脸部表情和动作，并生成虚拟数字形象，让观众在虚拟空间中以数字孪生形象与葱妹“合照”，体验虚拟与现实的智能交互。

谈技术，数字赋能正在各个维度守护岭南家园。阳江广东海上丝绸之路博物馆内，为“南海Ⅰ号”量身定制的巨型天车，正在来来回回对船舱进行“无死角”拍摄。

“这是世界首创的智能考古测绘平台，也是水下考古一次新的突破。”广州欧科副董事长王勇介绍，平台已留下500多TB的完整数据记录，实现发掘过程全面回溯与虚拟仿真。

乘着“新文创”的东风，腾讯与故宫博物院、敦煌研究院、秦始皇帝陵博物院、三星堆博物馆等深入合作，打造出“数字故宫”“云游敦煌”等多个爆款。

在深圳大学文化产业研究院研究员、国家文化创新研究中心秘书长钟雅琴看来，广东各级政府高度重视数字文化产业的发展，主动谋篇布局，出台了一系列政策措施，支持数字文化产业的创新和发展，为广东数字文化产业营造了较良好的发展环境。

联产业： 制造业强势力量深融“数字湾区”蓝图

动漫、游戏、音乐，数字创意的落地，离不开基座下的载体力量。以广州、深圳为“双核”引擎，“双核多点”的数字创意产业发展格局正在全省形成。

聚焦数字经济与人工智能，广州再次抢占“风口”。2015年以来，腾讯、阿里巴巴、唯品会等31家龙头企业先后在琶洲引进落地，“广州数字文化产业新高地”渐露端倪。

从“深圳速度”“深圳质量”到“深圳设计”，创意渗透到深圳的方方面面。数据显示，深圳数字创意企业超过1万家。2021年公布的“深圳文化企业100强”中，100家企业都属于数字创意产业。

5月25日，羊城晚报岭南数字创意中心招商发布会在文博会上举行。以粤港澳大湾区千亿级数字创意活力核为目标，羊城创意产业园正在打造先进内容生产和传播高地、数字文创产业发展高地、大湾区青年创新创业高地、数字文化消费新高地。据了解，园区连续7年（2014-2021）每年诞生一家上市公司。截至目前，羊城创意产业园主园区产值超300亿元，知识产权总量超过13000件。目前，园区内正在建设岭南数字创意中心，着力凸显“数字金融、数字文化创新区”定位。

2023年7月，东莞成功获评全国唯一的“中国潮玩之都”称号，潮玩产业集聚效应显著，产业配套完整，拥有超过4000家玩具生产企业、上下游配套企业近1500家。

珠海、东莞的游戏动漫、演艺娱乐、数字会展，佛山的影视制作、工业设计，汕头的玩具、服装等衍生品制造……

广深“双核”引擎作用的发力，辐射全省数字创意产业高质量发展，“数字湾区”的蓝图正在成为生动现实。

广东技术师范大学校长戴青云认为，目前在人工智能的大背景下，从作品到产品到商品，都需要科技和艺术的结合，而数字创意作品所产生的专利、版权等无形资产，附加到传统产业的产品上，可以形成高价值、高品质的产品。

据阎冰透露，咏声动漫旗下的原创动漫作品如猪猪侠等系列玩具及衍生品进驻韩国、印尼、越南、以色列等国家超过200家线上、线下玩具门店。在他看来，广东作为制造业大省、旅游大省，与动漫产业高度协同的产业资源丰富，潮玩精品不断，文旅业态创新，动漫从内容到动漫+功能拓展上和产业实现了双向奔赴。

“我们正加快布局全球市场，至今外贸业务营收已破千万元，今年外贸增长很快。”城仕（东莞）文化科技有限公司、城仕玩具潮流IP商业创新中心总监苏晓欣说，目前公司正在不断探索新的商业模式，通过线上线下融合的方式提升销售和品牌影响力，将潮玩IP文化与其他行业相结合，创建全新“IP+”的价值链和商业生态系统。

深圳市数字创意产业协会相关负责人表示，广东作为发展数字创意产业的前沿阵地，未来在推动数字创意产业和文旅行业的深度相融方面具有很大的潜力和机遇。通过加强技术融合、互动发展、跨界合作和人才培养等方面的努力，可以进一步提升广东的数字创意文旅产业的创新能力和竞争力，为广东经济社会发展注入新的动力。